周迅短片《女儿》也看重“春节档”
手机拍照宣扬片刷屏,业界人士称《啥是佩奇》后新春佳节营销方法更垂青亲情  1月11日,苹果公司推出的2020年新春短片《女儿》上线,8分钟的短片悉数由iPhone 11 Pro手机拍照,叙述了周迅扮演的单亲妈妈载着女儿开出租车的故事。短片上线之后,故事中的母女亲情瞬间戳中了观众心窝,引发热议。  这是苹果公司接连三年在新年前推出用最新款苹果手机拍照的新春短片。接近新年,不管是电影公司仍是各类商家在宣扬上都使出浑身解数。上一年新年档影片《小猪佩奇过大年》的“诙谐温情序幕”短片《啥是佩奇》、本年新年档上映的《囧妈》提早放出的几张亲情主题海报,都是以亲情为内核,喜剧为载体,精准击中“合家欢”的我国新年传统情感主题。而苹果公司的这部故事感人浸透亲情的短片更是给那些只会发物料、跑路演的传统营销公司好好上了一课。报记者专访电影业界营销人士,聊了下苹果公司和其他公司在新年前打温情牌的营销方法。  故事:实在原型改编,取景重庆接地气  这是苹果公司接连三年在重庆拍照新年短片,《女儿》导演西奥多·梅尔菲说,之所以挑选重庆,是由于他觉得重庆是一个有故事的城市,不只光鲜亮丽,也有许多寻常一般接地气儿的当地,有许多充满活力的劳动力。导演本人在纽约布鲁克林长大,重庆让他想起了家园布鲁克林。短片是依据实在故事改编,一位武汉的单亲妈妈在女儿依依六个月的时分就载着她开出租车,女儿现在现已五岁半。依依现已在手机上看过短片,说片中母女的故事便是她和妈妈的实在阅历。  整个短片共拍照了5天左右,剧组固定的苹果拍照设备有10部,不过,由于现场许多工作人员都有自己的苹果手机,所以实践参加拍照的苹果设备有20部左右。终究的编排花费了三周时刻。  传达:新年前合适打温情牌  短片叙述了三代人的故事,周迅扮演的出租车司机带小女儿开出租车时遭受到不了解,其间最主要的阻力来自她的母亲,为此母女联系闹僵,但终究母女挑选了互相宽恕,影片完毕是以新年期间三代人在车上团聚吃饺子的画面温情完毕。  从事传统电影营销的叶司理表明,苹果公司无论是在短片营销的机遇仍是营销点上,这手牌打得都分外精准,特别应景,而且短片还特别合适手机端传达,很简单下沉到三四线城市。这种走亲民温情的宣扬战略,十分合适新年前的时刻节点。“上一年新年档动画电影《小猪佩奇过大年》在上映前拍了一部《啥是佩奇》的宣扬短片,一时刻刷爆朋友圈,引发了一场极具规划的评论。在叶司理看来,尽管终究的动画电影口碑遭受了差评,《啥是佩奇》也有过度营销的嫌疑,但不可否认的是,这是一次成功的营销事例。而将在本年大年初一上映的喜剧影片《囧妈》,早在2019年12月下旬放出‘你还记得前次拥抱妈妈是什么时分’的预告片,还发布‘妈妈觉得你……’主题的系列海报,令观众在收成满满的笑料之外,还能对‘亲情联系’发生更深入的了解。”  苹果公司的营销大致也走了这条亲民温情路子,从2018年陈可辛导演用iPhone X拍照的《三分钟》,到2019年贾樟柯导演用iPhone XS拍照的《一个桶》,再到本年苹果公司邀请到获得过奥斯卡金像奖提名的导演西奥多·梅尔菲拍照的《女儿》,这3部短片别离从不同视点切入,经过走心的故事,真诚的情感,每一次都在新年前这样特别的时刻节点,用稠密的亲情主题,精准击中咱们对“家”的了解。一起也用“温情接地气儿”的主题短片在情感上转移了每次发布最新款手机价位上的“不亲民”,也算是对苹果品牌企业文化起到了一种极好的宣扬。  采写/报记者 滕朝

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